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娱评:娱乐圈需要靠“炒作”增加曝光率

时间:2014年07月15日   来源:    点击:

 

  7月11日,网传原定于7月18日上映的电影《我就是我》要改期上映,发行方言之凿凿地强调电影会如期上映。昨日,片方正式宣布:为了争取更多的排映空间,让更多观众看到《我就是我》,片方决定将电影推后一周,改档到7月25日公映。

 

  任何影片改档都不是突然的决定,都是经过出品方、发行方、宣发方深思熟虑的结果。回顾《我就是我》原定上映的7月18日,有诸多劲敌,无论是横向还是纵向,作为一部纪录快男奋斗过程的《我就是我》并不讨巧,也缺乏突围的资本,改档确是明智之选。虽然《我就是我》放弃了与郭敬明斗(《小时代3》于7月17日上映),选择去与韩寒斗(《后会无期》于7月24日上映),这个选择是否明智尚未揭晓。但电影面对网络传言所采取的态度,那是真真极不靠谱的。

  这起“说瞎话不眨眼”的事件其实是娱乐圈新闻的缩影,一般娱乐新闻的路线是“传言——求证——澄清——真相”,但在每一个环节都透露着赤裸裸的不靠谱,“传言”不靠谱浅显易懂,在“求证”环节上很多当事人也是揣着明白当糊涂,对方希望通过“澄清”获得最大的宣传效果,至于“真相”,就只有“哭晕在厕所”的份儿了。

  各种不靠谱集合到一起,孕育了“炒作”。

  “炒作”是娱乐圈最擅长的方式,也是各类娱乐营销人士最热衷钻研的领域,无论新片上映、新歌上线,还是新人出道,仿佛不炒一炒就是不懂娱乐圈规矩一般。当然,“炒作”本身是一个中性词,如何玩转“炒作”需要有绝对的智慧和相对的运气,娱乐圈孕育了很多成功案例。但炒得恰当适中,又不让人们反感,这有点难,所以大量的恶俗炒作蜂拥而上,偶尔一两起能博到眼球,但长期下去,迟早应了那句老话,“nozuonodie”。

  其实7月11日《我就是我》发行方的“否认”手段并不高明,据悉,当天各方一直在开会讨论“改档”,发行方只是揣着明白装糊涂。但是,如果坦荡承认“改档正在讨论中”,那《我就是我》就会湮没在“《大宅男》撤片”的消息里。

  一个假装不靠谱,就错时制造了一个“新闻点”,要不怎么会有这篇文章嘚啵嘚啵一长串?是赞是弹都是宣传,这就是娱乐圈所谓的曝光率。(王不动)


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